PLATINUM DEW DROP
BAO BAO ISSEY MIYAKE
Category
Strategy / Motion
Credits
- Creative direction: Anyhow
- Art direction: Anyhow
- Animation direction: CATK
- Creative direction: CATK
- Sound: CATK & Ines Graf
Overview
日本を代表するファッションブランドISSEY MIYAKEのバッグブランドとしての価値、ポジショニングを明確にし、今後の商品開発やコミュニケーションにおける戦略を立案。ブランドビジョンに沿った、BAO BAO ISSEY MIYAKEのPlatinum Dew Dropのプロモーション映像を制作しました。優しい光に包まれながら、空気中の水が朝露のように結露していく暗闇の中で作り出される光とラインの神秘的な世界感を表現しています。
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INSIGHT
ブランドが存在する価値と商品開発をする目的を定義し、商品開発、コミュニケーションにおける明確な方針を共有する。
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IDEA
技術の裏にある神秘的な美学と、技術がもたらす機能的な日常を語るストーリーを確立する。
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PROCESS
Phase1: Brand strategy
市場分析、ブランドワークショップ、ブランドDNA、ポジショニング、ブランドビジョン、ブランドメッセージ
Phase2: Identity
クリエイティブディレクション
Phase3: Activation
アートディレクション、プロモーションムービー
